Dans un monde où les candidats recherchent des entreprises engagées socialement et respectueuses de l'environnement, la certification B Corp™ émerge comme une véritable référence pour les entreprises soucieuses de valoriser leur marque employeur. La certification B Corp™ reconnaît les entreprises qui répondent à des normes rigoureuses de performance sociale et environnementale, et qui intègrent l'impact positif dans leur modèle économique. Dans cet article, nous explorerons comment la certification B Corp™ peut aider votre entreprise à valoriser sa marque employeur.
Certification B Corp™ : des entreprises qui font du bien à la planète
La certification B Corp (pour "Benefit Corporation") est une certification attribuée aux entreprises qui répondent à certaines normes strictes en matière de responsabilité sociale et environnementale, de transparence et de gouvernance d'entreprise. Cette certification est décernée par le B Lab, un organisme à but non lucratif.
Le processus de certification implique une évaluation rigoureuse de l'impact social et environnemental de l'entreprise, de sa gouvernance, de ses relations avec ses collaborateurs, de ses relations avec la communauté et de ses pratiques environnementales.
Pour être certifiées, les entreprises doivent obtenir un score minimum de 80 points à cette évaluation et s'engager à prendre en compte les intérêts de toutes leurs parties prenantes (y compris les collaborateurs, la communauté et l'environnement), et pas seulement ceux des actionnaires.
La certification B Corp vise à identifier les entreprises qui sont à la fois rentables et qui contribuent positivement à la société et à l'environnement. Elle est considérée comme un label de référence dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises (RSE).
Génération Z : la responsabilité sociale et environnementale au coeur de leurs préoccupations
Selon une étude réalisée en 2019 par l'organisme Academos qui soutient les jeunes dans leur choix de carrière, " la génération Z a grandi en étant constamment exposée, notamment à travers les médias, à d’importants enjeux sociaux tels que le terrorisme et le réchauffement climatique. Elle est d’ailleurs souvent considérée comme la génération la plus informée, empathique et sensibilisée à ces enjeux".
Cette conscientisation semble se refléter dans les attentes qu’ont les Z envers les entreprises qui les emploieront. Au moment de choisir l’organisation pour laquelle ils souhaitent travailler, 82 % des Z affirment qu’ils accorderont de l’importance à ce que celle-ci valorise la diversité en milieu de travail, que leur employeur contribue de manière positive à la société (90 %) et qu’il respecte les principes du développement durable (84 %).
Une enquête de Sparks & Honey publiée en 2015 révélait aussi que les Z sont très informés et sensibles aux enjeux sociaux et environnementaux : 76 % se sentent concernés par l’impact de l’humain sur la planète et 60 % voudraient un emploi avec un impact social.
La nouvelle génération de travailleurs ne sera tout simplement pas attirée par une entreprise qui ne placerait pas la préservation de la planète et de l'humain en priorité.
Après lecture de ces données, il va de soi que pour attirer et retenir les talents de d'aujourd'hui et de demain, l'entreprise doit se transformer en profondeur pour faire des enjeux sociaux et environnementaux un axe prioritaire et stratégique de son business model.
Comment la certification B Corp™ vous aide à valoriser et renforcer votre marque employeur ?
La marque employeur représente la réputation et l'image d'une entreprise en tant qu'employeur. C'est l'ensemble des perceptions, des valeurs et des caractéristiques associées à une entreprise en tant que lieu de travail.
La marque employeur vise à attirer, à engager et à fidéliser les meilleurs talents en créant une identité forte et positive de l'entreprise en tant qu'employeur.
La marque employeur est essentielle dans un marché du travail compétitif où les entreprises cherchent à attirer des candidats qualifiés. Elle joue un rôle clé dans la capacité d'une entreprise à recruter et à retenir des employés talentueux. Une marque employeur solide peut susciter l'intérêt des candidats, les inciter à postuler et à choisir une entreprise plutôt qu'une autre.
La certification B Corp™ soutient activement les entreprises dans le renforcement et la mise de leur marque employeur :
Renforcement de la réputation : la certification B Corp™ offre une reconnaissance officielle de l'engagement social et environnemental de votre entreprise. Elle permet de renforcer votre réputation en démontrant votre engagement envers des pratiques commerciales durables et éthiques. Les candidats à l'emploi sont de plus en plus attirés par des entreprises qui s'engagent activement dans la résolution des problèmes sociaux et environnementaux, ce qui en fait un avantage concurrentiel majeur sur le marché du recrutement.
Attraction des talents engagés : la certification B Corp™ est un puissant aimant à talents. Les personnes qui partagent les valeurs de durabilité, d'équité et d'impact positif sont attirées par des entreprises certifiées B Corp. En obtenant la certification, vous élargissez votre bassin de talents en attirant des individus motivés par un objectif commun de changement positif. Les employés engagés auront tendance à rester plus longtemps, contribuant ainsi à la stabilité de votre équipe et à une culture d'entreprise solide.
Fidélisation des employés : la certification B Corp™ renforce l'engagement des employés en leur montrant que leur travail a un impact positif sur la société. Les employés se sentent fiers d'appartenir à une entreprise qui se soucie de l'environnement et de la communauté. Cela favorise la motivation, la satisfaction au travail et la fidélité à l'entreprise. Les entreprises certifiées B Corp offrent également des opportunités de développement professionnel et d'implication des employés dans des initiatives de responsabilité sociale, renforçant ainsi leur sentiment d'appartenance.
Construction d'une culture d'entreprise solide : la certification B Corp™ aide à créer une culture d'entreprise solide et positive. Elle rassemble les employés autour de valeurs communes de durabilité, d'équité et de responsabilité sociale. Les pratiques commerciales éthiques et durables deviennent partie intégrante de l'ADN de l'entreprise, renforçant ainsi l'engagement des employés et favorisant une collaboration positive. La certification B Corp offre également des outils et des ressources pour continuer à améliorer les pratiques internes et maintenir une culture d'entreprise en constante évolution.
Avantage concurrentiel sur le marché : la certification B Corp™ est un puissant différentiateur sur le marché. Elle démontre votre engagement envers la durabilité et l'impact positif, ce qui vous distingue de vos concurrents. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux pratiques durables et cherchent à soutenir des entreprises socialement responsables. En obtenant la certification B Corp, vous gagnez une crédibilité et une confiance accrues, attirant ainsi une clientèle fidèle et engagée.
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La certification B Corp™ offre une multitude d'avantages pour valoriser votre marque employeur. En renforçant votre réputation, en attirant des talents engagés, en fidélisant vos employés, en construisant une culture d'entreprise solide et en bénéficiant d'un avantage concurrentiel sur le marché, la certification B Corp™ positionne votre entreprise comme un leader de l'engagement social et environnemental. Obtenez cette certification pour démontrer votre engagement envers un modèle d'affaires durable et pour attirer des talents alignés sur vos valeurs. Ensemble, nous pouvons construire un monde des affaires où le profit va de pair avec l'impact positif, et où les entreprises jouent un rôle clé dans la construction d'un avenir meilleur pour tous. Prenons un moment pour échanger sur votre projet !