Agence initiale : fabriquer de l'information au service de la transition sociale et environnementale

Publié le 26 novembre 2024

40 min

Je reçois aujourd’hui Anne-Laure Marin, fondatrice de l’Agence Initiale, une agence de relations presse engagée dans la transition écologique et sociétale. Elle nous partage son parcours, sa vision militante du métier d’attachée de presse, et son expérience de la certification B Corp. Ensemble, nous discutons d’alignement, de responsabilité dans l’information et de transformation du secteur de la communication.

L'invité

Anne-Laure Marin est la fondatrice de l’Agence Initiale, une agence de relations presse basée à Bordeaux, créée en 2018. Forte de dix années d’expérience en communication dans les sphères politique, publique et privée, elle a souhaité mettre le levier puissant des relations presse au service d’acteurs engagés dans la transition écologique et sociétale. Son agence, certifiée B Corp en mai 2023, avec un score remarquable de 108.8 points, se distingue par une approche militante, éthique et engagée de son métier.

Ce que vous allez entendre

L’histoire de la création d’Agence Initiale
L’influence des relations presse dans notre quotidien
Comment faire bouger le secteur des relations presse ?
En quoi le modèle d’affaires d’Agence Initiale lui permet d’obtenir autant de points dans le référentiel B Corp ?
Les grands sujets de société portés par Agence Initiale
L'incarnation de la raison d'être de l'agence dans le quotidien de l’entreprise
Grosse boîte vs petite boîte dans la transition sociale et environnementale
B Corp pour structurer l’agence dès sa création
Les preuves apportées pendant l’audit pour justifier des IBM “Soutien aux populations défavorisées” et “Soutien aux entreprises à impact”
Les pratiques d’Anne-Laure pour rester alignée au quotidien

"Les attachés de presse ont une énorme responsabilité sur les actualités partagées dans les médias et donc sur le réveil des consciences des citoyens." Anne-Laure Marin, fondatrice d'Agence Initiale